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Verpackungen sorgen für Ordnung

Ob es nun die Tüte deiner Chips ist, der Korb für deine dreckige Wäsche oder die Flasche, die dein köstliches Lieblingsbier enthält – all diese Behälter, in die wir Dinge tun, sind wichtig! Was also ist eine Produktverpackung? Sie ist eine praktische Sache, natürlich. (Ich mein, wie sonst sollst du das Bier in deinen Mund bekommen?) Aber sie ist mehr als das. Wie jedes gute Design erzählt die Verpackung eine Geschichte. Sie ist zudem ein sinnliches Erlebnis und spricht uns durch Aussehen, Gefühl und Geräusch (und möglicherweise Geruch und Geschmack) an. All diese Details helfen uns dabei zu verstehen, wofür das Produkt steht, wie es verwendet werden soll, wer es verwenden sollte und – vielleicht am wichtigsten – ob wir es kaufen sollte...
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Verpackungsmarketing – Nette Sachen schön verpacken

 Die Verpackung eines Produktes ist mehr als nur ein praktischer Schutz. Besonders in der Konsumgüterindustrie kann die Änderung der Verpackung wahre Wunder bewirken und so enorme Umsatzsteigerungen erzielen. Bei der Vermarktung eines Produktes kommt es nicht nur auf den Inhalt, sondern auch auf das Verpackungsmarketing und den passenden Marketing-Mix an. Technisch-funktional soll sie Schutz und Sicherung auf den verschiedenen Transportwegen bieten, damit die Produkte nicht beschädigt werden oder frühzeitig verderben. Für den Verkaufsakt muss die Verpackung eine Dimensionierung gemäß Kundenvorstellung sowie eine Selbstpräsentation am Point of Sales (POS) darstellen. Hier setzt das Verpackungsmarketing an. ​ Es wird unterteilt in T...
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Warum ist ein schöne Verpackung wichtig?

Wie sollte eine Verpackung sein, in der du deine Produkte versendest? Sicherlich ist eine deiner ersten Antworten „fest" oder „sicher". Gut so. Aber unterschätze das Aussehen nicht. Sicher ist, dass deine Kunden darauf achten. Auch wenn deine Kunden nichts gegen Pappkartons, die du im Gemüseladen nebenan besorgst, haben, würde eine deine Marke ausdrückende Verpackung mit Sicherheit von Vorteil sein. Wie auch immer, die Verpa ckung ist der einzige Marketing-Kanal, der an alle deine Kunden ankommt. Natürlich, wenn du Duschdichtungen, Auto-Luftfilter oder sogar Bücher verkaufst (und gerade die größte Bücherei der Welt bist), wirst du wahrscheinlich keinen Unterschied merken. Aber je mehr dein Produkt den Kunden gefallen soll, desto mehr sollte...
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Was ist eigentlich Kreativität?

Kreativität ist die Fähigkeit, etwas zu erschaffen, was neu oder originell und dabei nützlich oder brauchbar ist. Darüber hinaus gibt es verschiedene Ansätze, was Kreativität im Einzelnen auszeichnet und wie sie entsteht. Das Wort Kreativität bezeichnet im allgemeinen Sprachgebrauch vor allem die Eigenschaft eines Menschen, schöpferisch oder gestalterisch tätig zu sein. Daher ist fälschlicherweise die Vorstellung verbreitet, dass Kreativität nur mit Berufen oder Tätigkeiten aus den Bereichen der bildenden Kunst und der darstellenden Kunst verbunden sei ( art bias ). Es wird zwischen alltäglicher ( small c ) und außergewöhnlicher ( Big C ) Kreativität unterschieden. Außergewöhnliche Kreativität ist die herausragende (meist objektiv...
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